Seeding de marca

San Miguel

 

En el mundo del marketing, existen diversas estrategias y herramientas que las marcas pueden utilizar para aumentar su visibilidad y alcanzar a su público objetivo. Una de estas herramientas es el seeding, una técnica que consiste en enviar muestras gratuitas de productos a personas influyentes y prescriptores con el objetivo de generar visibilidad de marca y confianza en el producto. Sin embargo, para que el seeding sea efectivo, es fundamental ejecutarlo de manera creativa y cuidadosa.

La Importancia de los Prescriptores en el Seeding

Cuando se trata de llevar a cabo una acción de seeding, los prescriptores juegan un papel fundamental. Estos prescriptores son personas influyentes, como influencers, celebridades y medios de comunicación, que tienen una audiencia fiel y confianza en sus recomendaciones. Los prescriptores pueden dar a conocer la marca y su producto, respaldarlos y otorgar seguridad y confiabilidad a sus seguidores. No venden directamente por la marca, pero su función principal es generar confianza en el producto e influir en las decisiones de compra de sus seguidores.

Es crucial trabajar con prescriptores que tengan una afinidad real con la marca. Esto significa que el estilo y los valores de la marca deben concordar con los del prescriptor para crear un contenido natural y auténtico. Esta afinidad ayudará a generar un contenido más efectivo ya establecer una conexión más sólida con la audiencia del prescriptor.

El Gifting como estrategia de Seeding

Una de las formas más comunes de llevar a cabo el seeding es a través de la estrategia de gifting, es decir, enviando regalos a prescriptores y medios de comunicación. El objetivo de esta estrategia es aumentar el tráfico hacia el sitio web de la marca, mejorar su posicionamiento y generar una mayor visibilidad de la marca. Además, se busca influir en las decisiones de compra de los consumidores.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no a todo el mundo le gusta recibir regalos. Por lo tanto, es fundamental contactar siempre con la persona antes de enviar el regalo y presentarle la marca y su producto de manera atractiva. Esto ayudará a crear una buena impresión y aumentar las posibilidades de que el prescriptor o medio de comunicación acepte el regalo y lo promocione de manera efectiva.

El Papel del Packaging en el Seeding

Uno de los aspectos clave del seeding es el packaging. Tanto los medios de comunicación como los prescriptores reciben regalos de marcas de forma constante, por lo que es crucial destacar entre el resto. El packaging debe estar asociado con el storytelling de la marca y los productos que se desean potenciar. Además, debe llamar la atención de quien lo recibe y convertirse en la carta de presentación de la marca o producto que se busca dar a conocer.

Es importante dedicar tiempo y recursos a diseñar un packaging atractivo, que refleje la identidad de la marca y que sea coherente con los valores y la imagen que se desea transmitir. Un packaging de calidad y creativo puede marcar la diferencia y aumentar las posibilidades de que el prescriptor o medio de comunicación se sienta atraído por el regalo y lo promocióne de manera efectiva.

Cliente: San Miguel

Fecha: 2019 a 2023

Localización: Madrid ,

Online: sanmiguel.com/

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